Após 30 anos, Globo pode ser engolida por Record, diz jornal

“Quem está comendo a parcela da Globo? Aparentemente, não as emissoras rivais mais tradicionais, como a SBT e a Bandeirantes, mas uma recém-chegada, com uma fórmula vencedora que está em vigor desde 2004. A fórmula é: copiar a Globo”, diz o texto. De acordo com o jornal, o sucesso da Globo – agora “clonado” pela Record – estaria baseado na manutenção de uma programação fixa, considerada “a mais apropriada para cativar os espectadores e torná-los fiéis”.

Além disso, o jornal destaca ainda o conteúdo exclusivo e autoral da emissora, que produz praticamente toda a sua programação. Ao analisar as novelas da Globo, o diário afirma que, apesar de o conteúdo trazer “cenários e personagens tipicamente brasileiros”, em tramas que envolvem questões que preocupam os telespectadores, “como o crime e as drogas”, tudo na programação é “um pouco, às vezes bastante, melhorado e menos alarmante do que na vida real”, diz o texto.

“Eles (os telespectadores) não querem ver mais sofrimento. Não é isso o que eles querem das novelas da Globo”, afirma o diretor-geral da emissora, Octávio Florisbal, ao Financial Times.

Segundo o diário, apesar de a programação noturna da Globo não ter sofrido alterações nos últimos 30 anos, a audiência da emissora estaria mudando, não só por conta da rivalidade com a Record, mas também pelo aumento na camada da sociedade que entrou para a chamada “classe média”. “Isso significa que mais pessoas terão mais tempo para fazer outras coisas do que ficar sentadas, fielmente, assistindo à programação horizontal da Globo”, diz o texto.

O jornal afirma que, apesar das mudanças ocorridas com a audiência e no mercado televisivo no Brasil, a Globo “ainda não está em pânico”. No entanto, diz o texto: “parece que a emissora corre o risco de ser engolida pelo próprio clone”. “(A trama) soa como uma novela para a Record”, finaliza o artigo.

Leia abaixo a íntegra do texto.

TV Globo mantém estratégia vencedora há 30 anos

 

Por Jonathan Wheatley, no Financial Times

 

Como dizem no Brasil louco pelo futebol, em time que está ganhando não se mexe. A Rede Globo, a maior rede de televisão do Brasil e a quarta do mundo, leva o ditado a sério: há trinta anos, sua programação noturna quase não mudou. Executivos de televisão no mundo todo lutam para adequarem seus horários aos gostos instáveis. A Globo mantém sua estratégia básica.

 

Das 18 às 22 h, de segunda a sexta-feira, os telespectadores vêem o seguinte: novela; noticiário local; novela; noticiário nacional; e outra novela. Depois, têm futebol pelo menos uma noite por semana e um filme de Hollywood em outra. Uma mistura de séries cômicas e assuntos de interesse atuais preenche o resto. Os dias da semana e os finais de semana são dominados por outro produto básico: programas de auditório, nos quais apresentadores famosos oferecem entrevistas com celebridades, esquetes ao vivo, competições e dramas da vida real.

 

Esse é um dos segredos do sucesso da rede, diz Octávio Florisbal, diretor-geral da Globo: uma programação rígida “horizontal” – diferentemente da variada “vertical”, como muitas nos Estados Unidos e na Europa – mais adequada para capturar telespectadores e torná-los leais. Outro segredo é o fato de a Globo produzir quase toda sua programação, usando autores, atores, jornalistas e técnicos, todos ligados à rede, e criar programas em um estilo próprio instantaneamente reconhecível.

 

E que estilo. O logotipo espacial da Globo, que faz “plim, plim”, diz tudo. Suas novelas trazem tipos reconhecidamente brasileiros de todo o país (com uma forte tendência para o eixo Rio-São Paulo), em ambientes reconhecidamente brasileiros, comportando-se de formas reconhecidamente brasileiras. Eles lidam com questões de preocupação diária dos telespectadores, como crime, sexo com menores e drogas -exceto que nada é bem o Brasil, porque tudo é um pouco melhorado, se não muito, e menos alarmante do que na vida real.

 

Os pobres especialmente se saem muito melhor no mundo da Globo do que no mundo real. São mais bem alimentados, mais bem vestidos, se dão melhor com seus patrões de classe média e moram em favelas – onipresentes nas cidades brasileiras – tão maquiadas que deixam a coisa real literalmente na poeira. “O povo brasileiro enfrenta suficientes dificuldades em suas vidas diárias”, diz Florisbal. “Eles não querem ver mais sofrimento. Não é o que querem das novelas da Globo”.

 

Mas, se a Globo não está mudando, seus telespectadores sim. A economia está melhorando, e a renda vem aumentando há algum tempo. Nos últimos dois anos apenas, 20 milhões entraram na faixa de renda média, que atualmente compreende 46% dos quase 190 milhões de brasileiros. Isso significa que mais pessoas devem ter mais tempo e dinheiro para fazer outras coisas do que se sentarem lealmente diante da programação horizontal da Globo.

 

Os bares, restaurantes e cinemas são ameaças evidentes, apesar dos brasileiros de classe média não serem ricos o suficiente ainda para esses terem muito impacto. A internet e a televisão paga causam preocupação, apesar de seu efeito ser marginal; a televisão paga está presente em apenas 6% a 7% dos 50 milhões de lares brasileiros.

 

A competição pelo tempo de lazer das pessoas, ao que parece, não vem primariamente dessas fontes -os fantasmas dos programadores americanos e europeus. O que a renda crescente produziu foi uma feroz competição pelo público da televisão e a propaganda que atrai.

 

Os dados de audiência e propaganda são difíceis de se obter. O Ibope, empresa de pesquisa de mercado, os fornece às redes, que divulgam apenas o que querem. Daniel Castro, colunista de televisão da Folha de S.Paulo, diz que a fatia da propaganda da Globo ainda está firme em cerca de 70%. Mas essa parcela está sendo ameaçada. A Globo diz que seu público médio de 7h da manhã até a meia-noite caiu, mas não revela os dados do horário nobre, que Castro diz ter declinado nos últimos três anos.

 

Quem está comendo a parcela da Globo? Aparentemente, não são os canais rivais tradicionais, SBT e Bandeirantes, mas uma rede relativamente recente, Record, com uma nova fórmula vencedora instalada desde 2004. A fórmula é: copiar a Globo.

 

Alexandre Raposo, diretor de televisão na Record, diz que depois de muita pesquisa criou uma nova programação horizontal constituída de novelas, noticiários, futebol e programas de auditório. O seu horário nobre difere do da Globo apenas na ordem das novelas e dos noticiários. O resultado não surpreende, mas ainda assim é impressionante: as novelas da Record parecem às da Globo, até os atores, os ambientes e a programação gráfica.

 

“É claro, essa é nossa estratégia”, diz Raposo. “Estamos usando o condicionamento que já está presente no telespectador. E 80% de nossos profissionais são da Globo.” A Record pegou tantos profissionais da Globo nos últimos dois anos que é incrível que a Globo ainda tenha pessoal.

 

Ainda assim, as novelas da Record diferem das da Globo. Vidas Opostas, que teve 240 episódios em 2006 e 2007, era uma novela ambientada em uma favela que de fato parece uma favela completa, com traficantes e policiais corruptos. Ela recebeu uma série de prêmios e teve forte audiência.

 

A Record seguiu esse sucesso com Caminhos do Coração, na qual os personagens de classe média com vidas ordinárias são afetados por mutantes que atiram raios mortais dos olhos, uma alegoria aos males – desde o crime comum até políticos corruptos – que afligem a vida brasileira.

 

No ultra-realismo e no surreal, a Record encontrou formas de acrescentar à fórmula vencedora da Globo. No início do ano, Caminhos fez para Record o que nenhuma rede brasileira conseguiu antes: teve um público no horário nobre mais do que a metade do tamanho da Globo.

 

A Globo ainda não está entrando em pânico. Sua estratégia continua a mesma: nenhuma mudança. “Enquanto líder do mercado, com o público que temos, só podemos mudar muito lentamente”, diz Florisbal. Enquanto isso, parece que a Globo corre o risco de ser comida por seu próprio clone. Parece uma novela da Record.