Recrutadores e espalhadores: o ativismo nas mídias sociais
Estudo feito pela Oxford University e publicado no jornal Scientific Reports descobriu que o grupo mais influente nas mídias sociais é um pequeno grupo de usuários, próximos do centro de uma rede. Esse grupo, descrito pelos pesquisadores como “de espalhadores”, tem papel crítico em disparar cadeias de mensagens que chegam a grande número de pessoas.
Publicado 27/12/2011 13:37
Mas os participantes do início do protesto e os que iniciam o processo de recrutamento não têm posição central na rede: são iniciadores do movimento e os primeiros que se movem em pequenas redes locais. Esses disparam a atividade inicial online que, em seguida, passa a ser espalhada pelos “espalhadores”, mas há recrutadores espalhados por toda a rede, em todas as redes – sugere o estudo.
A pesquisadora Dra. Sandra Gonzalez-Bailon do Oxford Internet Institute (OII) na Oxford University, em colaboração com colegas da universidade de Zaragoza, Espanha, coordenados pelo Dr. Yamir Moreno, analisou dados de atividade no Twitter durante os protestos de massa na Espanha em maio de 2011. Esses protestos foram disparados por uma resposta à crise financeira, e resultaram em demandas por novas formas de representação democrática. O principal alvo da campanha foi uma manifestação de protesto organizado no dia 15 de maio, que levou milhares de pessoas às ruas de 59 cidades em todo o mundo. Depois da passeata, centenas de participantes acamparam em praças da cidade, até o dia 22 de maio, data de eleições locais e regionais, em manifestações massivas que se repetiram todos os dias durante aquela semana.
O pesquisadores acompanharam os tuítes de 87.569 usuários e rastrearam um total de 581.750 tuítes de protesto durante 30 dias. Descobriram que o crescimento do movimento aconteceu mediante dois processos paralelos: (1) o recrutamento, iniciado por pessoas que trabalhavam a favor do movimento desde os primeiros momentos, num processo que o estudo chama de “envio randômico”; e (2) a difusão da informação, que fez crescer o movimento a partir daqueles primeiros recrutadores; a difusão foi feita pelos “espalhadores”.
Esses espalhadores estavam em pontos mais centrais da rede, não necessariamente porque tivessem grande número de conexões, mas porque eram conectados com usuários que também tinham boas conexões. (…)
Segundo Sandra Gonzalez-Bailon, “esse é o primeiro estudo empírico que tenta analisar os mecanismos por trás do recrutamento para protestos de massa por redes online. Mostra que a mobilização de grandes massas não depende da influência dos usuários centrais, embora esses sejam crucialmente importantes para o crescimento do movimento, mas da ação de muitos usuários em redes locais, menores, que acabam chegando aos grupos influentes de opinião que existam nas comunidades.”
“O motivo pelo qual se apóia uma causa depende de muitos fatores e está diretamente relacionado ao que acontece no mundo offline. Examinando o comportamento de usuários online das redes sociais, conseguimos estabelecer que muitos são influenciados pelo que fazem as pessoas à sua volta. Se são expostos a muitas mensagens que conclamam a agir, em curto período de tempo, é muito provável que respondam à urgência da convocação e unam-se ao movimento. Assim se criam bolhas de recrutamento que podem converter-se em cascata global com efeitos realmente dramáticos – como demontram as grandes manifestações de massa e as várias ocupações que se seguiram” – diz Sandra Gonzalez-Bailon.
Estudo completo
Sandra González-Bailón, Javier Borge-Holthoefer, Alejandro Rivero, Yamir Moreno. The Dynamics of Protest Recruitment through an Online Network. Scientific Reports, 2011; 1 DOI: 10.1038/srep00197
Fonte: Redecastorphoto